Questo è il punto chiave per sfruttare la potenza di un nome in ambito business.
I nomi potenti sono quelli che invece sono già presenti e ben sedimentati nella mente delle persone.. Nomi semplici, che esprimono concetti basici ed usano parole chiave o gli assomigliano.
I nomi di fantasia sono da evitare perché fortemente limitanti nel processo di comunicazione primaria con il pubblico.